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      與美好共生!浙江衛視舉辦2023春季大片溝通會
      浙江衛視 發布時間:2023-03-23

      昨天下午,浙江衛視2023“美好共生”春季大片溝通會在杭舉辦,與每一位伙伴再續一場“春天里的約會”。在此次溝通會上,全網相關熱搜破百,多個節目內容引發全網熱議,相關內容話題閱讀量超6億。

      美好是最長情的流量,共生是最持久的生態。浙江衛視立足多屏協同的傳播環境,帶著與時代共心共長、與受眾共情共融、與市場共創共贏的態度,構建起一個“美好共同體”。那么,這將會是怎樣一個“美好共生”的場景,又將會如何呈現“美好發聲”的成效?現在,跟隨著美好畫卷的鋪展,讓我們一探究竟。

      “橫豎”出色

      伴隨新平臺上線,全屏傳播將正式合攏

      4月18日,由浙江廣電集團打造的重大文化傳播平臺核心載體即將上線,全新的雙平臺時代進入倒計時,全屏傳播將突破既有格局,迎來演進升級。

      “橫豎”有人氣,“長短”都精彩,這就是浙江衛視創新迭代的底氣所在:2022年,浙江衛視大屏全天收視第一,周末戰場穩居第一,省級衛視季播綜藝Top30獨占15席;小屏視聽總量第一,超過第二名和第三名的總和,CSM移動端視聽榜Top5包攬4席;長視頻全網正片有效播量Top20獨占13席,包攬冠亞軍;短視頻傳播指數位列第一,互動量、粉絲量、播放量悉數奪冠;落地率、入戶率穩居省級衛視第一,綜藝全網熱搜突破56000個,全域粉絲矩陣突破2.16億!在大小屏共生的時代,浙江衛視的全新戰略必將產生新氣象、新格局、新影響。

      在實現多維破圈的過程中,浙江衛視堅持以傳播力先行推進高質量發展,不斷強化全品類、全時段、全終端的創新力和引領力,努力滿足受眾對于“美好”這一最大情感公約數的期待和追求,在受眾心目中有著難以取代的高情緒價值。

      “上下”求索

      傳遞從時代與生活中生長出的“美好感”

      與這個日新月異的時代共生共長,始終是浙江衛視的方法論:“上”能做好頂層設計,壯大主流輿論陣地;“下”能扎進現實土壤,創作出喜聞樂見的飽含真善美的表達。2023年,浙江衛視“上下求索”引領三大創新風貌,為觀眾雕刻美好時光。

      首先是得天獨厚的地域資源優勢,亞運版塊自帶高光。近年來,浙江衛視力扛主流媒體擔當,強化地域優勢轉化,并在以文賦能的創作追求下,打造了《還有詩和遠方》《中國好聲音·越劇特別季》、“中國心”系列以及數字人“谷小雨”等文化出圈元素,不僅擦亮了品牌標簽,還在弘揚中華優秀傳統文化、探索文旅業態融合發展等方面,做出了積極貢獻。

      今年9月,杭州將進入激動人心的“亞運時刻”,全新版塊“亞運共舉”應運而生,《夏日正當燃》《所向披靡的我們》《冠軍照相館》等節目將聚焦亞運賽道,讓體育精神和運動熱情在“浙”里一觸即發。

      其次是視角新銳的現實主義表達,多元觀照社會情緒。與時代共鳴,與社會共情,與青年共振,是浙江衛視錨定爆款的創新關鍵詞。2022年,浙江衛視上新十檔原創綜藝,收視率三檔破二、六檔破一,上新成功率遙遙領先。

      今年,無論《奔跑吧》《王牌對王牌》《中國好聲音》等貼合時代熱點的大作,還是《天賜的聲音》《青春環游記》《無限超越班》《我們的客?!贰蹲沸切堑娜恕返却怪奔毞诸I域的創新,或是集結了《大江大河3》《冬與獅》《龍城》《繁花》《不就是拔河么》等重磅劇作的劇場,浙江衛視均開辟出了擊中社會情緒的內容賽道。

      “創意共進”版塊讓人眼前一亮:《手藝人大會》《超強溝通術》《以綠色之名》趣探職業職場;《當我們遇見你》《想看看孩子的工作》深入代際溝通;《少年推理社》《大學笑友會》洞悉Z世代潮流。更年輕態的網生代視角,更多元化的圈層間擊破,盡在其中。

      最后是撫慰人心的泛文化景觀,“江南美學”輕舞飛揚。從“悅音共鳴”的音樂純享、“美好共赴”的戶外行走、“美味共饗”的味蕾體驗,再到以《萬里走單騎》《童游博物館》《神奇的縣》等以文化軟實力賦能品牌硬實力的心靈之旅……浙江衛視不斷散發輕盈風雅的江南氣息,以美好生活為底色,聚焦人文美意,讓心靈奔赴星辰大海。

      浙江集錢塘人文之底蘊,承先行示范之底氣,浙江衛視帶著對生活與時俱進的洞察,對大眾精神需求的響應,一路探尋、解碼,并試圖去引領人們在熱氣騰騰的生活里用多彩的方式,擁抱自己的詩和遠方。

      “內外”兼修

      在高質量的協同發展中,共享春暖花開

      在本次春季大片溝通會上,浙江衛視提出“美好共生”,顯露的是壯大“朋友圈”、畫好“同心圓”、持續在“共生”中謀“美好”的堅定追求。

      向外,要探尋更加遼闊寬廣的發展空間。目前,浙江衛視已經與各大平臺、機構建立緊密而深度的合作,與大家攜手并進。這些高質量的相互陪伴,在一次次的務實合作中,標注了浙江衛視探索“各美其美,美美與共”的新高度。

      向內,要持續激活自我生長的強大力量。浙江衛視已經構建起一套各部門之間絲滑的、靈活的內部共生機制。溝通會上,浙江衛視宣布推出尤敏超、陳未央、呂芃、王梓萱、范家駒、趙天揚6大新晉導演工作室,大膽把機會給到年輕的將帥們,形成才華上的良性競爭、機制上的彼此共生。

      “美好共生”,本次春季大片溝通會既是分享,更是共勉,因為大眾對于美好生活的向往一直沒變,社會對合作共贏的共識一直沒變,只要你我同在,必將春暖花開。

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